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百事借线上渠道进军国内乳制品市场

2015-08-17 15:07:08  来源:  北京商报

  碳酸饮料产品销售低迷让百事不断丰富自己的产品线。日前,百事宣布将在京东上向中国市场推出第一款含乳饮品,同时也是百事在美国市场外首次通过电商推出新品。

  据了解,百事此次推出的含乳饮料名为“桂格高纤燕麦乳”,目前上市的产品包含两种口味,原味和榛果口味,北京商报记者在京东商城发现该产品的价格为5.9元/350ml。

  中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,百事此次推出含乳饮料一方面是面对自身碳酸饮料业绩下滑,公司进行产品多元化的投资,从而获得新的盈利增长点;另一方面,近年来,植物蛋白饮料、维生素功能饮料、含乳饮料在市场上成为主流,百事此举也想抓住主流消费群体,避免被边缘化。

  百事此次推出的含乳饮料,销售渠道没有依托百事现有的众多流通渠道,目前只是在京东独家销售,百事公司大中华区总裁兼首席执行官施博诺表示,“此举完全打破了传统销售的地域划分,消费群体涉及一二三线甚至更低线的城市”。

  有业内人士则表示,百事在中国推出含乳饮料的前景并不乐观,一方面是国内含乳饮料的每一个细分品类也都有了较为成熟的品牌,百事作为新进入者很难在短时间内获得较大的市场份额;另一方面,由于百事此前在中国市场没有推出过含乳饮料,新产品的品牌嫁接也将面临大问题。

  北京商报记者昨日就百事新推出的含乳饮料后续发展战略联系了百事公司,但截至发稿并未得到回应。(记者 钱瑜 实习记者 孙昊天)

 

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