夜幕降临，休宁县齐云山生态文化旅游度假区便热闹起来。“非遗市集”汇聚琳琅满目的地方小吃和特色文创，“横江舞金龙”游船宛若一条游龙蜿蜒前行，“鱼灯游园会”集结徽州鱼灯游行古色古香的街巷……深化文旅融合，焕新升级产品，齐云山生态文化旅游度假区构建“山水人文+休闲度假”多维体验空间，赢得五湖四海的游客青睐。

  “十四五”以来，我省大力推进“百景提升”行动，紧扣“一区三圈四带”总体发展格局，聚焦120家重点景区，突出业态产品、文化内涵、公共服务体系、消费升级、景观环境、服务质量六个重点，打造生态环境更美、文化内涵更深、服务设施更全、服务品质更优、市场竞争力更强的高质量旅游景区。

  “一景一案”全域统筹。“百景提升”行动摸底景区的运营现状、产品业态和发展需求，实行“一景一案”改造提升，推动景区从基础设施焕新向全域旅游发展跃升。九华山风景区、龙川景区等景区改造升级游客服务中心，入选全省“最干净景区景点”；黄山松萝茶文化博览园非遗技艺体验室、南山景区长寿文化广场更新升级，景区文化内涵显著增强。2024年，琅琊山景区晋升5A级景区，全省5A级景区达到13家。

  文化植入沉浸入戏。通过“百景提升”行动，各地深入挖掘文化内涵，借助文化创意、文艺表演、文化展示与沉浸式体验等方式，因地制宜推出多元旅游项目，提升游客参与感与趣味性，实现从“看景”到“入戏”的转变。三河古镇景区打造“三河明月夜”主题灯光秀，徽州古城推出瞻淇鱼灯、汪满田鱼灯、大阜布龙等非遗巡游表演，宣纸文化园建设“元宇宙造纸工坊”“纸山行旅”等沉浸式项目。

  “软硬焕新”服务升级。通过“百景提升”行动，推动提升景区绿化及文化景观1100余处、旅游厕所300余座、停车场120余个，加快智慧景区建设，让游客在细节中感受温暖与便利。黄山风景区自主研发AI旅行助手，合柴1972文创园在老厂房肌理中植入演艺、展览等新业态，“人人都是迎客松”文旅志愿服务行动营造文明有序的旅游氛围。

  矩阵联动打响品牌。通过“百景提升”行动，强化景区营销协同，构建新媒体传播矩阵，精准发力、场景化“打包”，以情绪价值打造“爆款”。黄山风景区、齐云山景区将文旅资源植入《寻道大千》《叫我大掌柜》热门游戏，永泉小镇景区打造“一个还在用铜钱的古镇”等爆款内容，徽州古城依托“徽文化·大地艺术季”等品牌持续擦亮文化名片。（记者 张理想）