7月9日下午，安徽省市场监督管理局、新华社安徽分社联合举办皖美品牌文化内涵底蕴和精神特质研讨会。与会政府职能部门、专家学者、机构负责人齐聚一堂，围绕产品、企业、行业、区域、人文五大核心维度，深度挖掘“皖美”品牌文化底蕴与精神内核，聚焦品牌体系构建、长效运营、资源协同、国际传播等关键议题建言献策，探索安徽品牌高质量发展实操路径。

  立足长三角一体化发展时代背景，品牌中国战略规划院副秘书长姜卫红详解五层品牌体系落地实操路径。“‘皖美’品牌即是移动的安徽。”他建议，以“皖美”品牌战略价值为核心抓手，从四大维度系统发力建设：筑牢理论政策支撑，搭建本土化自主品牌理论体系，加速地方品牌领域立法进程；拓宽国际发展赛道，分层培育具备全球竞争力的安徽特色品牌矩阵；激活市场企业主体，以“品牌总揽”统筹产业与区域发展，调动企业深耕品牌建设的积极性；打通长三角协作链条，搭建政企联动、跨域协同的品牌合作共同体，塑造一体化品牌发展新格局。

  围绕安徽品牌打造、讲好新时代安徽品牌故事，致力共通品牌战略咨询机构创始人乐剑峰，以国际化传播视角解析实施路径：深挖品牌核心内涵，提炼出具备说服力的品牌内涵与品牌故事，找准品牌核心定位；搭建统分结合品牌体系，建立省级统一的品牌价值标准、管理机制，统筹产业、特色、产品、企业各类细分品牌，整合资源形成协同合力。“用5年到10年的决心持续投入品牌建设。”乐剑峰说，坚持长期持续投入建设，摒弃短期一次性传播思维，开展跨部门、跨周期、跨领域长效运营。

  徽商文脉绵延千年，科创浪潮奔涌江淮。安徽省社会科学院院长余三元深挖徽商文脉，提炼适配新时代的徽商品牌精神，从文化体系构建、产业文商融合、全媒体品牌传播、长效政策保障四方面，系统提出徽商品牌价值赋能落地举措。“安徽省社科院将落实省委省政府部署，联动省文旅厅等单位，推进徽州文化塑造工程、人才培养、专题研究等工作，联合省直部门深挖安徽品牌人文内核，助力全省统一、统分结合的区域品牌与标准体系建设。”余三元表示。

  新华社品牌工程负责人秦洪飞介绍了新华社全媒体传播、全球化推广、智库顶层规划、资本市场赋能、国家级论坛活动、专业配套等七大全链条品牌服务体系，分享可复制的品牌打造案例。“依托新华社全媒体、智库、全球渠道、高端活动全链条能力，为安徽挖掘品牌人文内涵、搭建统一标准化区域品牌体系，提供完整落地支撑。”秦洪飞说。

  安徽新华发行（集团）控股有限公司党委委员、副总经理肖晓英立足图书、文化、教育主业，从文脉底蕴、诚信服务、融合创新三方面分享书香品牌建设实践。“我们将深挖皖地文化、推进服务标准化、深化多方协同，共同构建全域全链条的‘皖美’品牌生态。”肖晓英说。

  安徽省“十五五”规划纲要中明确提出“塑造‘皖美’品牌”，发出了品牌强省的动员令。安徽省委宣传部、省政府政研室分别从政策顶层设计、对外宣传角度建言献策；发改、工信、农业、商务、文旅等行业主管部门结合汽车、现代农业、商贸流通、文旅特色产业，梳理当前品牌建设短板，建议加强行业品牌培育、资源统筹和品牌宣传推广。

  新华社品牌工作办公室副主任张洪河作精彩点评。他表示，与会发言聚焦“皖美”品牌高质量建设，结合国家战略导向、安徽资源禀赋与前沿传播技术，提出系统性发展思路。“新时代品牌竞争已迈入价值与文化博弈新阶段，‘皖美’品牌建设需立足双向视野，区分国内、国际差异化话语体系，实现内外传播精准发力、双向赋能。”张洪河说，安徽需整合黄山世界级文旅资源、高端智能制造产业、千年徽商徽州文化三大核心优势，通过融合叙事、联动赋能，构筑立体化品牌对外形象，开展全域品牌传播，同时可借力“新华语典”AI大模型新技术，以科技赋能升级皖美品牌叙事能力与传播效能。

  品牌是信誉的凝结，是高质量发展的重要象征。研讨会上，安徽省市场监管局主要负责人表示，“皖美”品牌创造完美生活。加强“皖美”品牌建设，树立以质量为核心的品牌发展理念，有利于破除低水平“内卷”的路径依赖，推动供需结构向高端跃升；有利于将安徽产业比较优势转化为核心竞争优势，以高质量供给满足人民高品质、个性化需求，为安徽高质量发展构筑坚实支撑。

  “品牌建设是一项系统性、基础性、长远性工程，要坚持长期主义理念，稳稳起步、层层推进，把创新活力、产业实力转化成‘皖美’品牌形象，让‘皖美’品牌成为安徽发展的鲜明特色和显著标识。”安徽省市场监管局主要负责人表示。（刘姗）