2007年11月21日下午14点30分，北京奥组委媒体运行部副部长徐济成做客新华网，谈“如何更好地迎接2008奥运媒体大战”。

    [主持人]应该说传统媒体与新兴媒体之间的竞争也到了白热化的阶段，您对于这些媒体抱有什么样的期待？有什么样的建议吗？

    [徐济成]以前传统媒体比较成熟的电视、摄影和文字，随着这些年，特别是2004年雅典奥运会之后，新兴媒体、网络媒体开始大范围、多角度的介入到奥运会报道中，但更多还是由三方面来界定它的身份和参与程度。

    第一，要由国家相关的管理部门和全世界达成某种盟约，网络是不是一个可以采访的媒体。

    因为网络也在发展，因为网络一开始不是由媒体人做的，是由技术人做的，技术人是不采访的，只是他做了一个平台，大家把这个东西往上放。商店原来是卖东西的，后来发现商店也可以种庄稼、养猪，然后拿出来卖，消费者认可不认可？因为所有生产的这些东西，采访就是一个生产过程，它是有质量监控的，保证是真实的、积极正面的，有很多媒体规矩在里面。如果网络自己采访，他不是这个样子。但现在网络已经变成媒体和技术共同管理运行的平台，它一定要展示出实力之后，由管理部门给它相应的政策，它才能堂堂正正的走进采访过程中，不仅仅是奥运会，还有其他方面的事项，所以这个不是由大徐来说它怎么着就是怎么着的。

    第二，我非常欣喜的看到，网络吸引了大量的年轻网民，它突破了原来传媒中的障碍，比如一个报纸一个版就是12000字，就得12000字。网络平台可以达到及时沟通，而且可以实现消息不断的滚动。它的确满足了新兴一代的阅读和资讯获取需求，我觉得它一定会为传统媒体所接受。包括新华社是官方通讯社，我们办了非常好的新华网，实际上我们也在运用这种技术。

    第三，新媒体的出现一定要遵循媒体的客观规律。我记得原来有一个调查，问你愿不愿意看网上的消息？100%的人都愿意，由技术平台向媒体传播或者新闻采集身份转化的时候，也要考虑自己责任的转化，只有这样才能使它健康的发展。我希望在北京奥运会期间，我们能够在有序的环境中施展各自媒体的长项，为广大读者、观众和网民提供最好的新闻报道。