在昨天召开的第二届中国（安徽·合肥）国际家用电器博览会上，国内各个家电巨头纷纷带来最新产品，以期抢占市场份额。家电已经进入微利时代，受经济危机影响，我国出口形势不容乐观。作为家电之都，合肥家电企业的一举一动都关乎着未来家电的走向。各个家电巨头是如何看待现在的市场？对于未来发展又有着什么样的期待？

    新产品纷纷抢滩市场

    在此次家博会上，各种家电新品层出不穷。合肥海尔工贸有限公司的营销部长张楠介绍，此次家博会，合肥海尔从洗衣机、空调、彩电到冰箱等，都带来了最新系列的产品。

    今年，为满足用户的多种选择，新飞主推双门节能冰箱。这种冰箱采取了新飞独创的水呼吸养鲜科技，通过特有的增湿技术，实现冷藏室内空气由低湿度向90%以上高湿度转换，时刻补充水分，保持食品新鲜状态。

    2007年9月，海信靠自己的力量建成了中国电视行业第一条液晶模组线，打破了我国液晶模组几乎全部依赖外企的现状。2008年7月9日，由海信自主研发的中国首批超薄LED液晶电视批量上市。

    据悉，此次家博会，美的集团全系列产品均以豪华阵容参展。今年10月13日，美的直流变频空调出口日本突破100万台，同时美的银河C180一举夺下中国第一、第二张变频空调节能认证证书，证明了美的变频空调领先的技术能力。

    在家博会上，康佳集团股份有限公司安徽康佳电器（白电）有限公司副总经理肖剑告诉记者，2003年康佳在安徽启动“白电战略”，其在滁州的冰箱生产基地正式投产进入白电市场，成为康佳三大支柱产业。2008年康佳白电拟实现销量突破150万台，收入20亿元。

    如何让消费者接受新品？

    现在的家电市场发展迅猛，新产品层出不穷，这次家电博览会很多厂家都带来了各种最新的产品和概念，如何说服消费者接受这些新品呢？合肥海尔工贸有限公司的营销部长张楠介绍，很多人误认为高端的家电产品在安徽销售情况不好，其实这是一个误解。不是咱们安徽的消费者消费不了高端产品，而是高端产品能给客户带来什么。只要能带来好的品质，肯定有消费者愿意消费。所以，首先要让消费者看到新产品新在什么地方，可以为他们提供什么样的服务。此外，新品价格不一定就高，因为厂家研发出一个新系列，并非都集中在高端产品上，不同的消费者都可以从这个新系列中获益。

    对此，美的集团则认为厂家推出的不仅仅是一个新概念，而应该是实在的技术。比如变频空调现在已经成为未来空调发展的趋势。变频不是概念，是实实在在的技术。美的银河C180一举夺下中国第一、第二张变频空调节能认证证书，证明了美的变频空调领先的技术能力。

    行业面临进一步洗牌

    合肥继青岛、顺德之后成为我国的第三个家电之都，全国各地知名的品牌几乎都云集在合肥。家电已经进入微利时代，甚至有人说卖家电不如去卖大白菜。家电行业未来将如何发展？

    青岛海信电器股份有限公司合肥经营分公司总经理马客战介绍，从1969年成立至今，海信集团已经走过了近40个年头。盘点海信这些年的发展，“技术立企”成为一以贯之且最为根本的经验。马客战认为在目前的经济背景下，整个家电行业的发展不容乐观，竞争急剧使得行业将进一步洗牌。科技含量高、服务质量好的大企业将更有发展前景。

    海尔的张楠则认为，有竞争才有发展。市场这块蛋糕可以越做越大，而并不是越分越小。要想在竞争中取胜，首要重视质量和服务，提高品牌内容的差异化。海尔在品牌多元化一直走在前列，是全球化最为完善的一个品牌。合肥本土的美菱、荣事达等现在也在走融合、全球化的道路。

    美的集团认为，合肥的家电市场已经进入换代高峰期，对于空调来说，市场到饱和的程度尚早。而美的要做的就是凭借雄厚的技术实力，务实求发展，赢得消费者的好评。

    科技、网络是取胜关键

    行业面临进一步洗牌，各个家电巨头在竞争中又是靠什么取胜呢？

    合肥海尔工贸的张楠认为构建科学合理的网络是竞争中取胜的关键。据悉，海尔今年年底在安徽全省将建成60家500平方米的专卖店，已辐射到三级网。就是说，在县城也可以买到最新系列的产品，并且可以享受跟省城一样优惠的价格。

    虽然现在的经济大背景不容乐观，但是从今年看，几个在经济危机中不受影响的家电企业，其胜利都取决于网络建设。海信合肥分公司的总经理马客战也认为，科技和网络是家电企业未来竞争中取胜的法宝。

    虽然马客战认为家电行业明年的增长速度有可能放缓，但他同时表示明年的预期增量是会有的。合肥海尔工贸的张楠认为，从2008年起是婚庆年的高峰，市场的增量还是比较大的。此外，国家对家电行业有很多政策上的扶持，比如家电下乡政策等等，这些都让家电企业对明年的市场充满期待。

    而康佳白电则认为，要“突破高端、量利中端、挺进城市”，在新品规划和市场推广上坚持“健康”为主旋律的差异化路线，研发上将重点规划开发多门、大容积、保鲜、节能等优势功能的高端精品。

    合肥优势助家电企业发展

    据了解，合肥家电产业近年来发展迅猛，已成为与青岛、顺德齐名的中国三大家电生产基地之一。海尔、美的、三洋、长虹、格力等国内知名家电企业云集于此；冰箱、洗衣机产量稳居全国同行业前三位，家用电器占有全国20%以上的市场份额。今年1至9月，规模以上家电企业完成产值205.5亿元，实现工业增加值59亿元，同比增长13.7%；预计，2008年全市家电产业将完成产值300亿元，产量将突破2200万台(套)。

    随着核心零部件配套产业的发展，合肥家电产业集聚效应不断显现。先后建成了合肥海尔工业园、华凌小家电出口基地、长虹美菱工业园、美的合肥冰洗工业园、格力空调合肥工业园、合肥模具产业园、电子信息产业园等家电产业园区。家电整机企业不断向工业园区集中，家电产业研发——零部件制造——整机组装——物流——售后服务产业链更加完整。

    在此次家博会上，很多家电巨头纷纷表示合肥的优势条件将帮助家电企业在肥有更好的发展。比如合肥的交通越来越便利，到南京、上海、武汉、珠三角非常方便，可以为企业节约物流成本。合肥是科教城，众多科研机构在此，其对家电的研发将产生积极作用。(韦屈 戴开霞/文)